MILD从字面上是舒适、适度、健康的意思，Mild Fashion是时尚生活概念，在匆忙、紧凑、快节奏的世界（如北京）——崇尚舒适、健康的生活状态，从物质而精神；崇尚进步，但反对以牺牲舒适、健康为前提的努力；崇尚适时地享受生命，反对各式各样的奔忙；MＩＬＤ是在舒适的躺椅上随意翻阅画报或杂志的闲适；MＩＬＤ是八角阳台上沉醉ESPRRESSO的浓香；MＩＬＤ是熏香弥散的主题SPA心灵之旅；MＩＬＤ是同爱人散步在水雕塑宫廷光影园囿感受亚平宁半岛吹来的海风……
mild生活为什么在2004年冒出来呢？理由可能有很多：前些年的“小资”已经被矫情之徒用滥了，暴富奢华的生活又不是人人想过就能过得起的，bobo吹来的波西米亚风又过于迷离，让很多人都找不到北，基于这种原因，我们需要一种新的生活概念领导2004年的新生活，于是mild适时地登场了。
什么是mild生活？某杂志在解析这个概念时如此论述：mild主张者，将北欧人的生活态度，视作mild生活风格的样板，认为那里的人崇尚自然主义，有漫长的冬夜，生活节奏不那么紧张，比较容易写意、悠闲。故现代的欧洲人，也就顺理成章地提出了慢餐运动。但仔细想想，mild生活理想，在中国文化中竟也俯拾即是。东方文化中有一种生活的禅意，“天人合一”的道家思想早已有之；陶渊明闲云野鹤般的悠悠南山情，也早已入诗……
如果你觉得以上的解释过于玄妙，还有一种比较简单的解释，用《尘埃落定》傻子的话说就是“该怎么干就怎么干”，可不？没钱的时候也别太自卑——再有钱的人也有自己买不来的东西；没房的时候也不用太难过——那个住城堡的人每天可能都在为卧室和客厅之间的2里路犯愁；没人爱，更不用着急——世界上哪有白来的爱，不定要自己拿什么去交换，不干不干。你说我这是在曲解mild生活的含义，你倒说说在编辑每天让我交一篇稿的情况下，我如何能写意得起来？千万别让我辞工作，否则，我去吃你。
