>有了好的创意，选准新的视角，如再能展示出新的创作理念，这样的外宣形象节目就可以说是上乘之作了。要达到这样的水准，一些大师拍摄的和国外的一些形象节目可供借鉴。张艺谋在前几年拍的上海世博会和中国申奥形象片，可以说是外宣形象节目的范本。上海世博会宣传片，虽然只有短短的五分钟，据说耗资百万美元。这种短片子、大投资却堪称大制作。在节目中，以清朝人大辫子开始，并且根据节奏在片中反复出现。作者要表达的一个新的理念就是从受众心理学角度考虑的，即观众在认识与接受的一个时间渐变过程。因为现在西方世界认为：东方的一些现代化的高楼大厦及城市设施不是日本的就是韩国的。而张艺谋则把西方世界对中国最概念化的认知－－清朝大辫子和最现代化的上海城市结合在一起，是一种视觉的错位与融合，从而达到联系、肯定与接受的目的。在《澳大利亚欢迎您》这部形象片中，一般人会认为欢迎你去旅游，去投资……节目所表达的是地广人稀，欢迎你到这里来共同开垦希望之地，和他们共同构建一个和谐发展的人类乐园；《韩国，您理想的贸易伙伴》一片，则是着重强调要和你做生意，而做生意如果成为“伙伴”，才是最终的需要。这些大师和国外的好节目中，表达的是一种新的公共关系概念，也展示了电视外宣形象片制作中的一种更新的交流与推介的理念。
奇特、巧妙、出奇制胜，是电视外宣形象片创新的另一途径。从电视节目表现手法上看，现在的电视节目所有的方法手段几乎都运用了。就电视外宣形象片而言，这类片子本身就是解说词+画面+音乐的“痴呆儿”，要想在创作手法上有所突破，更是难上加难了。然而，也正是因为这样，一旦挖空心思，绞尽脑汁地想出一、两个点子，并且成功地运用在节目当中，那么这样呆板的节目就会活起来。我们从《舟舟的世界》这部纪录片里认识了一种现象：舟舟天生弱智，但一旦给他一个指挥棒，让他站在指挥台上，那么他就成了一个绝顶聪明的人了。做外宣形象片也是一样，关键是要想办法“激活”。电视外宣形象片表现手法创新“激活”的方式有多种，根据近年来国际电视节目的发展方向和国内制作此类节目的新走向，手段创新主要集中在：结构上时间与空间的错位交叠，让受众产生阅读与欣赏在结尾接受的回味感；另一种方法就是在讲述方式上调动电视的多种元素来控制节奏，多线平行交叉进行。在我国，传统的电视外宣形象片基本上是从上世纪八十年代盛行的电视专题片中脱胎而成的。除了画面、解说加音乐老三样之外，它还“传统”在：一切都按顺序进行，要想说的都敢说出来，什么场合播出的节目都如出自一人之手，结果是想看的没看到，想记的没记住。然而，新近制作的《神农架魅力》则在这方面有新的突破。这部片子在结构安排上从神农架春夏秋冬四季讲起，精美的画面一下子就吸引住了观众，同时给观众的第一个印象是这个节目四平八稳按时间和空间顺序展开了话题。然而创作者在此之后紧接着换了一种空间构架方式，又从山、水、树、云讲起，融入季节的变幻，与此同时，节目里还穿插了生物和人类的生存与生活空间，冬天的金丝猴和春天的鸟类，还有野人的传说、白化动物现象等交叠在一起，只到你看完整部片子之后，你才能真正体味到神农架的真正魅力。
讲述方式是近年来电视节目制作中刻意追求，并能决定节目成败的关键手段，因而，怎样讲述已是电视人的苦苦追求或探索。湖南省外宣节目制作中心拍摄的《中国湖南》，在节目的表述线路上调动了电视构造的多种元素，构成了一个没有人物与情节的主体故事。三
