企业形象片是运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力、制造装备、品质控制、市场开拓、文化建设、品牌建设、发展战略等各个方面，给予集中而深入的展示，达到树立品牌、提升形象、彰显文化的目的，它是介乎电视专题片和电视广告片之间的一种电视文化形态，既有电视专题片的真实性和时效性，又有电视广告片的艺术审美价值，我们可以称之为广告化的专题片，也可以称为专题化的广告片。
企业经营者经常会有这样的体会：当他们向不同客户或代理商介绍他的企业和产品、向投资方或合作伙伴介绍他的新点子、新想法、向主管部门的领导汇报工作的时候，经常要反复地介绍他的企业概况、产品或项目，或者是他费了很大的功夫说了很多，听者还是认为不够详细，不够直观。
那么，有了企业形象片，企业领导和营销人员就可以不再反复向经销商或客户作不厌其烦的介绍了。他可以选择企业的具体内容，确定任意的时间长度，将需要告诉受众的信息，通过电视形象片和盘托出，使对方对企业状况得以较全面、较清晰的了解，并以此树立良好的企业形象和品牌亲和力。
纵观企业成功案例，我们发现摄制企业形象片和产品专题片较之发布硬性宣传画册或电视广告有更高的性价比。它能及时有效地宣传企业文化，提升企业形象，更好地展示企业的产品和服务。与其它宣传媒介相比具有传播信息量大、表现形式多样、传播使用方便的特点，制成 VCD 或 DVD 光碟便于携带和交流。
企业电视形象片与其他宣传品比较，具备哪些优点？
一、费用低：一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多；
二、信息量大：一条15秒的广告片只能诉求单一的信息，而一部形象片却可以涵盖企业的全部信息：发展历程、管理创新、技术创新、人才战略、品牌战略、生产装备、品质控制、市场营销、企业文化、发展愿景等等；
三、播放简单：只需一台DVD、一台电视机或者一台电脑，无论何时何地，都可轻松搞定；
四、携带方便：一张光盘，既轻便又不占地儿，
