无欺，守信践约的传统。字号作为群体，也在不断增减。很多字号从历史上消失了，但又有很多字号出现了。造成字号增减的原因很多。从今天看来，历史上流传下来的字号确实不多了。二十多年的改革开放和市场发育，特别是近年以来，中华传统文化活力激活之后，企业群体品牌意识的增强，企业和企业家重新开始发掘、恢复、再创新，使中国老字号焕发了青春，不仅老树发新枝，还有雨后春笋般的新生成长。很多带有中国味的字号不仅为国人所喜爱，而且也为他国人所乐到，工艺独特产品和服务方兴未艾，本土原汁原味的产品和服务为广大群众喜闻乐用。但这样的字号、产品还是太少了，远远不能满足市场和广大消费者的需要了。
在一个国际一体化的世界上，本土的传统的东西还有竞争力吗？在洋品牌铺天盖地般涌来的形势面前，中国老字号还能够存在并发展壮大吗？中国崛起和成为世界经济大国，综合国力空前强大，民族的自信心自尊心焕发日进，不仅有东亚中华文化圈的参照，也有本土的经验启迪，象百年或几十年的老字号，更显示了市场竞争的优势。我们要把富有中华传统文化意蕴的字号和品牌当作是民族之瑰宝，商业之明星。
以下讲四方面的问题：
（一）什么是老字号
从根本上说，中国字号或老字号包含着中国优秀传统文化内涵。老字号首先是一个文化概念，文化范畴。如果没有这种民族的优秀的传统文化包含在里面，这样的牌子就不是中国老字号。中国起名很有讲究，有以地为名，有以人为名，还有取中华民族好多象征来为名，有的以传说故事为名。起名字的本身，就是以中华文化的意蕴、象征及产品服务特色和大家可以传诵等特点结合起来的。例如，同仁堂。你一听就知道是药店。。“名不正，则言不顺，言不顺则名不成，名不成商不兴”吗？
老字号丰富的文化内涵，包括以下三点：
（1）中华民族的基本价值观念
诚信，公平，经商为民。历史上有好多药店在闹瘟疫的时候，如果你没有钱买药，它会无偿提供药给你。“救人之急，救命之急”。
二中华民族认同的普遍的价值观
如：聚财和散财。商家要赚钱，赚钱后怎么办？如果说仅仅是收为己有，那你这个商家是黑心的商家。所以说，我们中华历史上，如范蠡，他既能聚财又能散财。黑心的商家在中国的历史上是很难立足的，散财是指对社会要做公益事业。对社会要有一定的责任，也就是我们今天
