比较营销学的现实意义
1、可以开阔人们跨国营销的眼界。一般说来，人们对世界认识的广度与深度，是与社会发展的程度相联系的。从历史上看，社会经济的发展经历了三个时期，即所谓地方经济时期、民族经济或国民经济时期、世界经济时期。与此同步，市场的发展亦经历了地方市场、民族市场和世界市场三个阶段。在参与国际营销的那一天起，人们就开始探索国内经营与跨国经营的差别，包括政治的、法律的、科技的、自然的、民俗的、信仰的、教育的……差别，试图寻求能够适应国际经济关系动荡和变化的所谓“最佳经营战略”、“最佳经营策略”、“最佳经营模式”，等等。比较营销把人们的这种探索科学化、系统化、专题化，使人们能十分清晰地了解国际营销的相似性和差异性，了解主要国家各具特色的营销观念和营销策略，以便在广阔的视野中寻求优势，扬长避短。
2、可以促进现代营销理论的完善。一般市场营销学的建立，形成了作为一门独立学科基本框架;国际营销学的诞生，扩大了市场营销的研究范围和研究领域;比较营销学的兴起，不仅丰富了市场营销的理论体系，而且强化了市场营销的应用性，使人们在比较分析中更牢固地掌握现代营销理论。
3、可以提高经营管理人员的素质。参与国际营销是一场拼实力、比素质、不流血的战斗，是对高水平、复合型人才的呼唤。在这里，各种文化传统的营销观念，各具民族特色的营销策略，各类运作方式的营销组织，都在追求利润，争取市场份额的拼搏中一展风采。营销人员不仅要清醒地认识自己，更要准确地了解对手;不仅要对东西方营销文化有一个整体把握，更要对它们的差异有一个明晰的分析。
