较，主要是不同地区的企业营销模式比较、企业营销观念比较、市场运作比较、企业经营战略比较、企业产品策略比较、促销策略比较、消费者行为特征比较，等等。
比较营销学的研究任务
1、揭示世界主要国家(地区)的营销思想、营销观念，评价其实践价值及理论意义，分析其形成、演变的历史趋势，推动全球营销理论的健康发展。激烈竞争中的世界市场，是一座巨大的理论宝库。在这里，各种营销思想、观念，不断地生长、成熟、完善，不仅影响着本国企业经营者的营销决策和消费者的消费行为，而且影响着他国企业经营者的营销决策和消费者的消费行为。因此，要善于总结那些经过市场检验，具有普遍应用价值的营销思想、观念，善于比较国外营销思想的精华与糟粕，要认真贯彻执行“以我为主，博采众长，融合提炼，自成一家”的方针，在比较研究国外营销理论、营销观念的同时，注意结合我国的具体条件和实际可能，避免盲目性、片面性，提高科学性。
2、科学总结主要国家(地区)的企业营销及市场运作模式，探讨符合时代要求的市场营销机制和营销战略，寻找我国企业营销的正确途径。国门大开后，我国企业面临国内、国际两个市场的严峻挑战，必须全方位地借鉴西方发达国家企业市场运作的成功经验。要认真吸取其开拓市场、培育市场、创造市场的意识、能力;要认真学习，吸取其善于运用市场机制，科学确定市场战略的宝贵经验;要真正明确我国企业在走向市场过程中的难点和问题。
3、系统阐述主要国家(地区)营销策略，探讨企业营销活动的基本规律，掌握企业营销发展的内在动力。企业营销作为人类一种有意识的活动，是有其规律可循的。一般地说，比较营销学所能揭示的市场营销规律有五种类型:各种社会经济形态所共有的企业营销规律;几个社会形态所共有的企业营销规律;不同性质的社会经济形态所有的企业营销规律;不同发展水平的社会经济形态所特有的企业营销规律;一个国家所特有的企业营销规律。通过各种规律的探索;可以提高人们参与市场竞争的知识水平，增强人们搏击市场的能力。
4、系统总结世界主要国家(地区)企业营销的历史经验和教训，预测全球市场营销的发展趋势。一部营销史，便是一部用经验与教训凝结成的奋斗史。老牌资本主义的英国，曾作为工业革命的发源地而饮誉全球，但终因不能创造性地营销而落伍了。美国一贯自诩为工业最先进，又是现代市场营销的发祥地，但近几十年来，经济形势却每况愈下，善于营销的日本人却后来居上。目前，世界营销处于关键时期，新技术革命、信息革命等浪潮的冲击，使得营销观念、营销策略、营销方式、营销组织都在急剧的演化当中。我们要在比较分析中，保持清醒头脑，观察全球市场营销的基本走势，以便抓住机遇，迎头赶上。
