略，提高人们的营销素质。
比较营销学的研究对象与研究内容
比较营销学的研究对象
一门学科确立的最显著标志是研究对象的科学规定。比较营销学的研究对象应当怎样表述呢?我们认为，所谓比较营销学，就是运用系统比较的方法，对不同国度(地区)的市场营销活动及其规律，进行跨文化的综合研究。其客观依据是:
1、营销活动的特殊性。对世界上不同国度(地区)的市场营销进行比较研究，无疑是由于世界上各个国家(地区)的市场营销既具有一般相同的共性，又具有各不相同的特性。不同国家(地区)营销活动存在共性与差异性的特征，奠定了比较营销学的基础。
2、营销主体的矛盾性。作为营销主体的生产者与消费者，由于经济利益的驱使，它们围绕着原材料、产品、市场、价格、广告公关等营销活动，往往处于深深的矛盾之间。这些矛盾的不断产生与解决，滋生了营销观念的冲撞、营销策略的更替、营销方式的变动。营销活动的矛盾性、多样性，也构成了比较营销学研究对象的客观依据。
3、营销文化的多样性。从一定意义上讲，不同的营销观念、营销策略是由不同的社会文化环境所决定，由于经济发展及各国自然禀赋的不平衡，不同地区的商人表现出极大的差异。比如:中东商人最爽快，是因石油而暴富，花钱不讲究;日本商人最精明，是因为资源匮乏，生存竞争激烈;美国商人较实在，每笔买卖你赚多少，我赚多少，事先都讲明，因为有一个讲求平等、权利的传统。世界之大，文化环境之复杂，的确为比较营销学提供了广阔的研究前景。
比较营销学的研究内容
从总体上看，比较营销学的研究包括以下四个层次:
1、全球性市场营销比较研究。主要包括:全球营销观念比较、营销环境比较、营销心理行为比较、营销组织机构比较、营销商品类型及商品要素比较、营销策略技巧比较等等。
2、部分国家或某些区域市场营销比较。一般是选择市场发育比较成熟，营销观念、营销策略具有推广意义，有为数众多的、具有世界影响的成功企业及成功企业家进行研究。在目前，美国、日本、德国、香港等国家和地区，均有较为丰富的市场营销思想、经验，是人们研究和比较的重点。
3、世界同类企业、同类商品、同类消费者的市场营销比较。主要包括同类跨国大企业的经营思想、经营策略、经营方式等方面的横向研究;世界主要同类工业产品的产品开发、生产制造、市场占有、销售促进等方面的横向研究;世界某一消费层次顾客的消费心理、消费行为、消费趋向的横向研究，等等。
4、某一国家(地区)内企业商品经营者及消费者的市场营销比
