电视广告（Advertisement on TV）
电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。
电视广告的表现形式
电视广告与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。
1、故事式
用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。
2、时间式
用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。
3、印证式
用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。
4、示范式
用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。
5、比喻式
用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。
6、幽默式
用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。
7、悬念式
用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。
8、解决问题式
将一个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的答案。
9、名人推荐式
用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激购买欲。
10、特殊效果式
在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象。
电视广告的片型
电视广告结构的形式，他体现了广告的整体创意，在选择电视广告片型时，要注意结构形式要符合广告创意的要求，符合广告产品的诉求点，广告的主题思想，是否对产品的宣传有利，能否使观众接受。
1、新闻报道型
这类型的广告片是运用新闻报道的形式，以记实的手法把有新闻价值的商品信息记录下来，通过电视进行广告宣传的一种方式。
2、示范证明型
主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品的功能和优点，产品能给消费者带来什么好处。分为引证式和名人推荐式。
3、悬念问答型
是由一个疑问者提出问题，再由一个相信者回答问题的广告
4、生活片段情感型
把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实，通过电视
